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中国产品如何走向中国品牌新常态品牌建设新观察0

发布时间:2020-02-27 18:43:24 阅读: 来源:橡胶地垫厂家

经济全球化的今天,拥有国际知名品牌是一个国家综合国力的重要体现。近年来很多中国企业不断加快品牌建设和走出去的步伐,成为中国在全球市场上的亮丽名片。但另一方面,中国制造质低价廉的形象尚未彻底转变,中国迈向制造强国之路,跻身品牌强国之列,依然任重而道远。

经济新常态下,如何实现中国产品向中国品牌的转变?近日召开的中国品牌论坛上,政府官员、学者和企业家展开深入探讨。

新常态下新变化:品牌淘汰赛开场

徐州工程机械集团诞生于1943年抗日战争期间,历经72年产业积淀成为中国工程机械行业品牌企业,并代表中国自主装备品牌走向世界舞台。

然而徐工集团的走出去之路并不平坦。有国外大客户不谈质量只是压价,理由是与欧美日品牌相比徐工的质量不弱于他们,但是品牌还需要培育。徐工集团董事长王民说,中国品牌建构的过程,不仅要面对国外品牌的打压围堵,还要迎战中国同行的血拼,竞争非常严酷。

经济学家刘世锦说,中国经济进入新常态,由过去10%左右的高速增长转入中高速增长。在这个过程中,行业不断分化,一部分品牌可能出局,真正有竞争力、有实力的品牌会留下来。而借助互联网和大数据时代的快速传播能力和水平式覆盖,一些品牌成为百米冠军的机会也在增加。

经济进入新常态后,经济发展从要素驱动、投资驱动向创新驱动转变,大力发展品牌经济,以品牌为核心,整合经济要素,提升国家的综合实力和竞争力,是中国经济在新常态下的必然选择。

在去年年底发布的世界品牌500强榜单中,中国内地入选品牌达到29个,虽然比过去几年已大有提升,但与占据227席、排名第一的美国相比,还有相当大的差距。中国品牌正在摆脱低成本、低质量的形象,持续在世界范围内崛起,但品牌价值和竞争力还相对较低,距离品牌强国还有一定的差距。国家工商总局副局长刘俊臣说。

从长远看,中国的品牌建设是一场超越马拉松的长跑。中国品牌将会经历很大的洗牌。这场淘汰赛结束后,剩下的品牌将是相对稳定的。刘世锦说,中国成为制造业强国,需要建立长期有竞争力有影响力的品牌,这需要工匠精神,由过去的遍地开花转为精工细作;也要从国家政策到企业品牌打造,建立一种全新的制造业体制。

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