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一淘7月价格指数价格战或终结电商借奥运抬价

发布时间:2021-01-20 13:12:13 阅读: 来源:橡胶地垫厂家

速途网讯 当国内大型B2C商家还在鼓吹“价格战”时,当当网李国庆直言道破玄机。“所谓下半年发动更大规模价格战完全是无稽之谈,实质已成为电商企业推广的噱头。”来自一淘网七月的价格指数监测也证实了这一观点,监测显示,七月全网商品价格环比上涨1.1%,电商连续四个月的降价势头已经嘎然而止。

一淘网的监测数据显示,六月全网平均价格指数-1.2%,继续保持在负数以下。不过对比六月全网商品的平均价格指数不难发现,七月网购价格呈现明显回涨趋势,平均价格环比六月上涨了1.2个百分点并与今年四月的价格指数持平。这也说明虽然不少网络商家声称下半年要继续打价格战,但降价力度已经远不及五、六月份来得实在。

四年一度的奥运会成为了商家进行促销的最佳由头,一淘网促销搜索监测显示,超过8成的B2C商家在奥运会期间都推出各种以奥运为由头的促销活动,不过这些促销活动并未有真正拉低全网商品的价格,不少B2C商家还借机抬高了商品价格。通过奥运前后的对比可以发现,7月29日以后全网商品的价格出现明显上涨。

如某B2C商城“时尚运动嘉年华”页面推荐的一款海信42寸电视,在奥运会前的最低价是2999元,7月15号该产品的价格突然涨到了3299元,奥运会前,该产品的价格更是直接涨到了3599元。随后又以3299元的价格进行大促销。

正是得益于各网络商家7月份的“奥运促销”,七月多个网购类目商品价格出现大幅上涨。以流行男鞋为例,奥运会前该品类的平均价格指数为-4.3%,奥运会开始后该品类的价格上涨至7.6%,平均涨幅达11.8%。其它包括男女服装、运动用品、母婴用品等热门网购商品在7月的价格指数都创造了新的涨幅。

一淘网分析师透露,从平均价格上来看,7月全网服装商品的平均购买价格环比六月平均上涨了30元左右,鞋类商品的网购平均价格的涨幅超过50元。相比之下,母婴用品的平均涨幅相对较小,但包括奶粉、玩具、童装等多个细分品类本月的平均价格也至少有5-15元左右的价格涨幅。

监测显示,在7月所有大型B2C平台中,网购价格变化最为明显的是京东商城。7月28号奥运会开幕以后,京东商品价格突然上涨了18.5%,这一涨幅甚至超过了其今年2月曾经创造的最大涨幅;相比之下,亚马逊、当当网、天猫等B2C奥运期间都比较淡定,商品价格没有出现明显波动;而正在进行“周年庆”促销的苏宁易购7月价格指数则有4.4%左右的降幅。

分析认为,从今年4月到7月,网购价格价格指数已经连续几个月处于负数状态,这也说明了网购商品价格依然低于线下实体店商品的价格。不过,随着大型B2C商家无力再继续价格战,8月网购价格很有可能会继续回涨,回归到正常水平线上。

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