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湖南黑茶崛起背后的炒作路线图-【新闻】

发布时间:2021-04-08 13:29:02 阅读: 来源:橡胶地垫厂家

湖南黑茶崛起背后的炒作“路线图”

站在企业的角度,我们不赞成炒作,不赞成把茶叶拿去收藏,健康饮用才能促进产业健康发展。

这似乎又是一种可以喝的古董。

湖南黑茶在2012年的中国茶市迅速崛起。某些品种10年间升值数百倍,诞于1996年的450克装茯茶,10年间,价格从1元/片飙至380元/片。2010年,黑茶作为湖南*入选产品,以中国世博十大名茶的名义进驻世博会联合国馆。

当黑茶正在缔造下个普洱神话时,茶企正在竞相角逐黑茶*股。除湖南长沙本地资本之外,新华联、康师傅、维维豆奶也盯上了湖南黑茶系。

湖南安化黑茶在逾越云南普洱茶,占全国黑茶市场份额50%后,游资频入、无序竞争也正在考验这匹茶界黑马。这个迅速崛起的黑茶帝国,是否会重蹈普洱覆辙,在林立的茶企中,黑茶又将会迎来怎样一场市场大战?

黑茶争雄

自浙江绿洲股份1993年上市准备落败,至今,在上市公司领域尚无茶企称雄。

据《瞭望东方周刊》了解,湖南长沙、安化本地黑茶系茶企正默默竞相规范、审计并引进股权投资,为筹划上市铺路。湖南茶叶总公司、湖南怡清源茶叶有限公司均在其集团内部成立上市办,快速圈地、低调开店,以实现规模效益。

湖南省茶叶协会秘书长伍崇岳向《瞭望东方周刊》介绍,湖南省茶叶总公司是*有可能上市的茶企之一。

该公司也是安化黑茶系重要资源的实际掌控者,有73个茶叶基地,茶叶生产总面积达48.6万亩。旗下有湖南省白沙溪茶厂有限责任公司(以下简称白沙溪)和湖南省益阳茶厂有限公司(以下简称益阳茶厂),两者均是*具代表性的黑茶企业。

益阳茶厂被称为全国*的黑茶生产厂,2011年产值为2亿元人民币。湖南省益阳茶厂有限公司副总经理徐迪军对《瞭望东方周刊》说,过去做边销茶产值就2000万元,现在利润就有2000万元。

白沙溪的销售在2011年达到了3个亿,加工量达到了10万担(5000吨左右)。

另外,处于湘北临湘的产茶历史亦由来已久。

该市产茶大户临湘永巨茶叶有限公司负责人卢明德告诉《瞭望东方周刊》,数十年来,临湘黑茶就在边疆受宠,临湘聂市是茶马古道、晋商万里茶路的南方起点之一,该企业正打造黑茶的历史名片。

在长沙,民企怡清源也对外宣称:该企业未来5年内力争打造中国黑茶*,实现产值20亿元、出口创汇2000万美元,建立连锁专卖店2000家,培育1个上市企业。

湖南黑茶的主要产地是益阳。

只有在安化本地生产的黑茶才算得上上乘,资源在益阳,不能让外地企业拿到了*利益。益阳市茶叶局局长李建国向《瞭望东方周刊》介绍时颇具信心。此前,他率队北上,与几家大型风投公司洽谈合作,现在资金得以保证,正在加速整合本土黑茶商户,以形成本土集团控股的大型黑茶企业,3年内上市。

2011年,湖南省共生产黑茶5万吨,实现黑茶综合产值50亿元,湖南省茶叶协会会长曹文成接受《瞭望东方周刊》采访时表示,该省要建立中国黑茶产业中心,2020年力争湘茶综合产值实现千亿元。

接踵普洱热

湖南黑茶从可考的资料来看,应该可以追溯到清道光年间。

在安化永泰福茶号,现厂房已有180余年历史,是当地*古老的茶叶加工厂之一,本刊记者辗转找到了该茶号的第七代传人李胜夫。

湖南黑茶从道光年间,延续至今,李胜夫向本刊介绍,现在因为饮食结构的变化,黑茶具有降糖降脂、消腻去油效果,加之黑茶储藏时间长,开始被大家看好。

李胜夫说,新鲜的千两茶有一种霸气,涤烦闷,扫腥膻,非凡茶可比。陈年的千两茶醇酽隽永,善饮者将其开卷敞放一段时间,待其睡醒再畅饮,有琼浆玉液之妙。在安化等地,相传陈年千两茶对付一般的肠胃毛病,可以说茶到病除,这和益阳民间用老砖茶治腹胀腹痛如出一辙。

2008年,是黑茶发展的重要一年,湖南安化黑茶开始占有全国黑茶市场份额的50%。这匹茶界冲出的黑马,引起外界瞩目。

近数十年来,安化一直是全国边销茶的定点生产地,每年黑茶产量在5000吨以上,在西北市场上的销售份额约占60%,但边销茶的生产、销售环节的经济效益微薄。

因2007年搭上普洱热的顺风车,安化黑茶开始跑步前进。

2010年,湖南省不少黑茶生产企业加班加点生产,有些企业甚至实行两班倒,这在历史上是从来没有过的。过去,黑茶经销商先提货、后付款。而自2010年始,黑茶货源紧俏,必须先打款后提货。

在此背景下,湖南黑茶企业产量与产值迅速增长,少见亏损厂家,部分企业利润上涨了近5倍。

2007 年始,湖南安化县政府决定每年拿出1500万元发展安化茶叶生产,恢复传统产品生产,重塑安化中国黑茶产销大县形象。随后,益阳市成立茶叶局、茶叶协会。

2012年初,安化县茶园面积近20万亩,茶产量是3.16万吨,产值是34.6亿元。安化县的茶叶加工企业达70家,其中36家企业被授权使用安化黑茶商标。

身价攀升

边疆那边,可以3日无粮,不可1日无茶。边疆人食用牛羊多,需要饮茶助消化。原岳阳市政府地方志编纂办公室主任何培金向《瞭望东方周刊》介绍,湖南黑茶过去*边疆,现在黑茶逐渐被都市人接受。

临湘曾有一批黑茶在内蒙古滞销,厂方要求收回,不料被几个广东生意人看上了,他们表示愿意以每块100元收购,其时市场价每块才17元,广东人收购后,又以每块1000元的价格出售。价格一下子就涨起来了,这价格,也只有他们有办法卖出。临湘茶企经销商李融丘向本刊介绍这个细节。

随后,黑茶价格走入迷离。

2010年,安化黑茶中的花卷茶产品(千两茶、百两茶)受到市场热捧,产品一度脱销,零售价由官方公布的2万元飙升至3.8万元;2010年下半年的一场陈年茶品拍卖会上,一块50年前的湖南黑茶拍出了48万元。

2011年,在北京举行的第五届中国茶业博览会上,白沙溪奥运纪念版千两茶以200万元的天价被神秘夺走,安化黑茶一时间出尽风头。

黑茶销售量价一路攀升,10年升值380倍!凭借耐久保存和越陈越香的特性,在海外和沿海地区的炒家圈子里迅速蔓延。

陈年黑茶不断拍出高价,在中央台《鉴宝》栏目现身的53年天尖(黑茶的一种),炒到200多万元。安化县黄沙坪镇一茶叶世家之传人手中存有一支 1950年生产的千两茶,价值已超过10万欧元。

老茶兴起后,曾打入冷宫的老茶(陈香茶)重新焕发生机外。一些本准备用于国家储备滞留仓库的黑茶数十年后枯木逢春 ,一些炒客甚至远赴边疆,不惜重金从牧民手中收取陈年黑砖茶。

游资大手笔

游资炒家也盯上了黑茶。

2010年底,益阳安化县部分中小型黑茶厂2005年前后的陈茶遭遇扫货式收购。

过来扫货的,主要以广东东莞一带的富商为主。安化一名政府工作人员向本刊介绍。近两年,收购并囤积安化黑茶的人并不罕见,主收陈茶。2011年8月,一名东莞富商带队以考察的名义抵达安化,实则为了黑茶。每一年,他至少两次派人到安化,大量收购陈茶,至今他已经花了2亿元。

一名安化茶商向本刊记者钩沉出黑茶的炒作路线图:对陈年老茶进行扫货式收购;控制上游产业链,垄断茶叶生产;炒作拉抬,从囤积陈年老茶开始,带动新茶价格上涨;通过拍卖,自买自卖对敲拉高,炒到后期,成品安化黑茶已供不应求,就开始炒期茶。炒家精密筹划,有组织地出货,把经销商严格分级,控制其发货,*后炒家放量甩货,套取*利润。

在茶厂方看来,现在经销商来提货时,都会习惯要求附带一部分陈年黑茶,依靠经销商打开销售网络的厂方,会尽量满足经销商的要求。安化黑茶中的*千两茶(36.25公斤)成品出厂价为2000元,茶厂利润并不多,市场价格达到3000元,*后到了珠三角,零售价至少翻一番。

*的利益被炒茶人拿去了。上述政府工作人员说。

站在企业的角度,我们不赞成炒作,不赞成把茶叶拿去收藏,健康饮用才能促进产业健康发展。湖南省益阳茶厂有限公司副总经理徐迪军说。

我们湖南黑茶要吸取早年游资炒作普洱茶的教训,益阳茶叶局局长李建国说,不能重蹈覆辙。

李建国介绍,2007年5月,曾被爆炒至天价高位的普洱茶终于折戟,曾经600万元一公斤的茶王身价跌到10多万元,而源头的鲜茶,更是每公斤不到一元钱,茶农们干脆不采茶叶了,任其荒芜;同样受到冲击的还有茶厂,整个云南省原来3000多家普洱茶厂家锐减,到2011年只有几十家在生产,多家新建的标准化茶厂闲置。

喧嚣的背后

黑茶系酝酿IPO是否已经万事俱备?益阳市茶叶局局长李建国介绍,安化黑茶品牌经营的一大症结是相对独立、分散。很多茶企把传统的产品改个包装改个名称,再套上品牌就高调宣传出售,扰乱了整个黑茶市场的发展秩序,造成了恶意竞争。

本刊记者了解到,湖南黑茶虽已拥有白沙溪、黑美人等地域性品牌,但缺少大型龙头茶企带动,茶叶生产经营的规模化、标准化程度较低,产品市场占有率不高。

另外黑茶原料提供也存在问题。

砖茶可谓皇帝女儿不愁嫁,临湘市聂市镇曾经有过万亩茶园,现在整个临湘市才几百亩。何培金也表示对这个产业的担忧。

黑茶同时还存有生产规模偏小、产业化程度低的问题。以安化为例,生产高峰时,全县各乡镇成规模的茶叶加工厂200多家,加上各村小型的加工厂,将近千家,可以说村村有茶叶加工厂。同时,非定点厂家间无序竞争,在生产区内争抢原料,在销区降价倾销,给行业造成了混乱局面。

在原材料短缺的情况下,一些企业不得不依靠外省原料来完成生产。

由于安化黑茶市场前景看好,假冒伪劣和冒牌黑茶对安化黑茶原产地品牌的破坏性很大。2011年,湘源天安化黑茶因涉嫌稀土超标被停售,经查,安化县茶业协会从未授权安化湘源天茶厂使用安化黑茶地理标志证明商标,湘源天生产的所谓安化黑茶为假冒伪劣产品。

在茶市,本刊记者也发现湖南黑茶生产商为了扩大销售,还没有规范的营销模式。厂家的产品价格,一般由代理商自行而定,没有形成统一销售价,产品种类重复,同一种产品的价格差异大。

比如白沙溪同一款建厂70年限量发行的纪念版礼盒,在长沙高桥的批发门市店看到其售价为1200元,在长沙王府井步行街专卖店的售价为1680元,在星级酒店销售点的售价则为2680元,撇开三个地方的销售环境和成本不说,价格差过大,难免让消费者对产品的质量和商家及品牌产生怀疑。

我们行业应该有个共识,一个企业无法支撑一个行业,必须齐心考虑整个行业健康发展。徐迪军对本刊说,现在饮用黑茶和推广氛围不比云南普洱,政府推动力还不够,企业做营销模式不够先进、力度不大。

湖南省茶叶协会会长曹文成对本刊记者说,在黑茶崛起同时,还存在茶园基地建设滞后、安化黑茶公共品牌宣传不够、产品收藏与消费比例失调、打击假冒伪劣产品乏力等问题。

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