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数码原住民不效忠品牌购物偏好高质量_[#第一枪]

发布时间:2021-06-07 17:26:55 阅读: 来源:橡胶地垫厂家

原标题:“数码原住民”不效忠品牌,购物偏好高质量  10月13日电 美国《世界日报》近日刊文称,美国约有2600万名青少年,他们一出生就熟悉网络,有“数码原住民”之称。调查发现,他们熟悉品牌,却不效忠品牌,购物偏好高质量,并仰赖社群媒体提供意见。  文章摘编如下:  美国青少年估计为零售业贡献8300亿美元,约占整体的7%。但是,要取悦青少年向来很不容易,为了了解他们的购物趋势和花钱型态,Piper Jaffray投资公司对6100名青少年进行每半年一次的调查发现,他们熟悉品牌,却不效忠品牌,偏好高质量,并仰赖社群媒体提供意见。  美国约有2600万名青少年,其中39%打工赚钱。他们属于1996到2015年出生的Z世代的一部分,一出生就熟悉网络,有“数码原住民”之称。  这些年轻孩子并不乱花钱,虽有购买力但通常花费少得多,今年开支比去年减少2.4%,每个人平均花费大约2500美元。  他们的钱有63%来自父母,而日益重视经验而非拥有东西,使他们用在吃的花费愈来愈多。食物已成为男孩子最大的开支项目,其次是衣物和电玩。女孩子买衣服的花费最大,其次是食物和个人保养品。  调查显示,美国青少年的时尚和品牌偏好都在改变,从运动服饰转向街头、牛仔服饰。  现在的美国青少年完全沉浸在数码世界,要争取他们的生意最好透过数码频道,尤其是手机,因为他们许多人家里没有传统电话或台式电脑。

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