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匹克因易建联牵手雄鹿-【新闻】

发布时间:2021-05-23 23:02:56 阅读: 来源:橡胶地垫厂家

本报讯 本月以来,中国运动品牌的NBA攻略令人眼花缭乱,首先是匹克结盟NBA,三天之后安踏便与火箭队缔结联盟并签约斯科拉。然而,随着易建联的加盟,NBA雄鹿队在中国的受关注度水涨船高,对于雄鹿队蕴藏的巨大商机,中国企业早已垂涎欲滴。

记者昨日从匹克公司独家得到最新消息,匹克已经捷足先登,率先与易建联所在的雄鹿队签约,中国消费者很快就能在雄鹿队主场看到匹克的广告。

合同期3年 具有排他性

据了解,匹克这次与雄鹿队的合作期为3年,合作内容包括选送中国球员赴雄鹿队培训,优先签约雄鹿球星,组织中国球迷赴美看球等。“我们与雄鹿的合作协议具有排他性,即在雄鹿主场出现的中国运动品牌只能是匹克一家。”匹克企划部负责人侯立东告诉记者。

雄鹿知名度刚刚在中国市场响起,业界人士认为,匹克在这个时候拿下雄鹿不仅成本较低,同时3年期的排他性合同也有效阻击了竞争对手的威胁。根据协议,匹克有权优先签约雄鹿球员,也就是说易建联归于匹克门下的可能性非常大。如果易建联真的能为匹克代言,那匹克无疑将成为最大赢家。

雄鹿在中国球迷群体大

雄鹿队的商业价值到底有多大?易建联所在的雄鹿队能否成为另一个“火箭”?从刚刚结束的德比大战来看,似乎有戏。

刚刚结束的德比大战一度使火箭队主场“爆棚”,同时还吸引了数十家中国媒体远赴重洋进行现场采访,美国本土各大媒体也都争相报道。在全球特别是在中国的收视率上,据不完全统计,更是惊人地突破了两亿。NBA掌门人大卫·斯特恩把这场比赛称作NBA历史上的“惊叹点”,这应该是早就想好的比喻,毕竟姚明和易建联来自中国,在十几亿中国人中哪怕只有1/10的人关注这场比赛,也能帮NBA创下全新的收视率纪录,一时间雄鹿成为中国商家眼中的“香饽饽”。

业界认为匹克之所以在第一时间拿下雄鹿与易建联的表现不无关系,但他们同时也提醒,易建联所在的雄鹿队虽然可能成就匹克作为篮球装备第一品牌的梦想,但其中的风险也是不容忽视的。

业界认为,雄鹿队在中国的曝光率和受关注度能否像姚明所在的火箭队一样,尚需时间来检验,毕竟离开易建联的雄鹿队商业价值将大打折扣。此外,如果易建联在NBA的表现像此前的王冶郅和巴特尔那样,匹克投下的巨资不是没有打水漂的可能。

下一目标是WNBA

匹克之所以在NBA频频出手,绝不可能是“闹着玩”的。据匹克副总许志华介绍,自2005年底与火箭队合作以来,匹克围绕NBA赛事开展的一系列营销活动带动集团每年销售增长80%。

值得提醒的是,拿下雄鹿并不是匹克NBA营销策略的终点,匹克高层向本报记者透露,WNBA是匹克下一步要整合的资源,目前匹克已经开始与WNBA洽谈相关合作事宜,很快就会有结果。如果与WNBA合作成功,匹克将成为国内拥有NBA资源最丰富的企业之一,匹克作为中国篮球装备第一品牌的轮廓也将更加清晰。

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