浅谈：蔡鸿全：深圳电子商务该怎么活

深圳电子商务行业协会的数据显示，截至去年年底，深圳市注册的电子商务公司就达3700家，而去年倒闭或转型的电子商务企业接近500家。统计数据显示，深圳市30%的电子商务企业注册当年就会死亡，30%的企业在注册三年后死亡，只有不到四成的企业能够成活下来。

记者在采访资深电商人、著名品牌管理专家蔡鸿全时了解到，深圳只有20%左右的电子商务企业能持平或盈利，其面临的命运，与传统企业并没有太大差别。B2C的艰难背后，是传统企业触网的力度不断加强。2009-2013年是中小企业网络崛起的最好的机会窗口。拥有品牌、资金、人才和渠道优势的巨型企业一旦全面走向网络，传统中小企业的机会窗口就慢慢关掉了。

早在2009年，深圳把扶持电子商务产业建立示范城市作为一项政策来执行，深圳将连续7年每年投入5亿资金扶持互联网产业和电商产业。借助深圳的土壤，一大批电子商务企业在这里孕育扎根。在电子商务前40强企业中，业绩最好的深圳企业排名在第38，可见深圳还有很长的路要赶。在业界看来，目前大多B2C平台没有太多技术含量可言。

与之形成对照的是一哄而上的互联网产业热情。据深圳的一些协会透露，目前深圳已经建成的、在建和准备挂牌的互联网或者电子商务产业园已经高达14个，而定位、管理模式和配套等问题依然没有跟上节奏。在互联网的大势下，深圳有着有难以承受之重。

蔡鸿全说，2009年是深圳电子商务企业崛起与倒闭的一个分水岭，走秀网、一达通等网站快速发展起来了，米粒商城等网站倒闭了。深圳许多电商企业犯了一些错误，就是要么网站建设不行表单，要么产品供应不上来，要么推广选择时间不适当，要么团队分歧很大。做电子商务讲究的也是天时地利人和，需要成就大事业，每一个环节必须到位在线海报生成。

蔡鸿全认为，电子商务烧钱是必须的，但是怎么烧，什么时候烧，烧多少钱合适，这里面就很需要技巧了。烧钱精准者，方成大事在线免费设计，烧钱失误者，企业必败。前怕狼后怕虎者居多，这种心理何以来夺电子商务的大蛋糕？